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互聯即改變,看IT時代的電子商務價值

發表時間:2014-04-14

 百度百科對互聯網的解釋是這樣的:互聯網,即廣域網、局域網及單機按照一定的通訊協議組成的國際計算機網絡。人們可以與遠在千里之外的朋友相互發送郵件、共同完成一項工作、共同娛樂。自1969年阿帕網(Arpanet)作為今日互聯網原型誕生,互聯網就注定成為一股變革的力量。如今,互聯網已經完全改變了我們的生活方式和生活構成,從學習工具、信息溝通工具、娛樂游戲工具發展成集學習、信息交流、娛樂游戲、購物消費無一不包的生活場景。這就像個互聯網的江湖,借用電影里的一句經典臺詞說,有人的地方就有互聯網,你怎么躲得過?
       
既然躲不過,那么就要學會是好好的適應。伴隨著互聯網革命的每次變革,都引發了人們生活習慣和消費方式的改變,與此同時,企業產品生產、產品流通、營銷觀念和營銷體系也都需要隨之而變。改變你的生活狀態,你的生活節奏,你的生活方式,你的生活觀念甚至你的人生觀,價值觀,世界觀,一句話,互聯即改變!

互聯網賦予 消費者更多的權力! 
當羅永浩首次在微博上爆出自己的關不上門的冰箱可能是質量問題時,作為產品生產企業的西門子沒有給予反饋;當更多人發現自己的西門子冰箱擁有同樣的問題時,西門子將之歸結為個別現象;而當羅永浩帶領網友在西門子總部揮舞起大錘怒砸冰箱時,大量媒體跟進曝光,西門子已經失去與消費者平等對話的機會,品牌的負面效應被無限擴大?,F在是一個消費者增權的時代,消費者對企業和品牌一個負面的聲音瞬間就能引起千萬反對的聲浪。

沒有任何一款產品是完全獨立存在的
隨著互聯網科技的迅猛發展,最新科技產品的營銷壽命正在逐步縮短,最新發布的The New iPad在發布之后不久就有粉絲制作了諸如突擊步槍掃射”“空中跌落測試等視頻短片,短短10天內就達到300萬臺銷量。而三個月后,最新一代的ipad又將跟公眾面世!如今,品牌已不僅是企業的資產,也是所有消費者的共同資產,品牌正面形象和價值需要企業和消費者共同維護。成熟的企業會吸引消費者主動參與到品牌價值構筑和品牌形象傳播過程中,借助消費者的力量取得更好的傳播效果。深諳此道的蘋果公司每一款產品的發布之前,都在消費者群體中做足功夫,咖啡館丟失原型機、新產品的概念創意視頻等產品話題每次都能吸引全世界關注的目光。

產品和價格同質化競爭的格局照亮電商頑疾
基于的平臺和系統大同小異,導致企業間的品牌和服務同質化嚴重超標!科技爆炸和信息化浪潮帶來的一個結果就是——企業尋求獨具差異性的品牌價值越來越難,創造獨具風格的產品開發成本越來越高,企業能夠給予消費者的新鮮感越來越少。無論是筆記本、手機、電視都長得越來越像,優秀的讓人眼前一亮的設計越來越少。缺少差異化的品牌個性和創新產品,企業只能陷于價格戰中無法自拔。

網絡 品牌營銷將成為企業電商的救命稻草!
Web2.0時代的崛起后,時代的發展呼喚Web3.0時代的快點到來,人們快跟不上科技發展的腳步了,web3.0的消費者,一方面面對著SNS社區(Facebook、人人網、開心網)、短信息聚合網站(Twitter、微博)帶來的海量碎片化信息,另一方面被劃分為一個個即時聚合圈子,傳統的推銷方式和廣告方式被人們排斥在外,品牌和口碑重新成為產品質量和企業形象的唯一標識。你終于認識到,不管同質化將對企業電子商務營銷影響多深,穩固的網絡品牌文化將依然成為企業電商拯救自我的最后一把利劍!

 

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